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山下智久の英語

山下智久(山P)カルピス乳酸菌飲料L92CM決定。売上に貢献するか

L92グラフトップ

今回は番外編ということで、、、最近気になってる「『カルピス』由来の乳酸菌科学シリーズ」についての話題。

こちらは「守る働く乳酸菌 L-92」、「届く強さの乳酸菌100 プレミアガセリ菌」、「アミール優しい発酵乳仕立て」の三種類。

オカメちゃん
オカメちゃん
気になるどころか毎日飲んでるよ〜!

突如出てきた「守る働く乳酸菌 L-92」

 

「『カルピス』由来の乳酸菌科学シリーズ」を調べてみようと思ったきっかけは、はいおまたせしました。こちら山下智久(山P)さんです。

おもちくん
おもちくん
あたご、わかりやすいね(笑)

過去の、僕あたごのツイートを見てみると2019年1月17日から山下智久さん出演のCMが放送されたようです。

あたごツイートL92

で、僕のタイムラインが『カルピス』由来の乳酸菌科学シリーズの話題で埋め尽くされてしまい、普通の神経の人ならそりゃ気になって買ってしまうでしょ!って状況になり購入。

以来、ほぼ毎日、家族も飲んでる状況になっています。やっぱりヨーグルト系飲料って飲みやすくていいよねぇと、ぼーっと飲んでたわけですが、Amazonを開いてちょっとびっくり。

山下智久さんのテレビCM開始で売上急上昇?

 

なんと「守る働く乳酸菌 L-92」がアマゾンの乳酸飲料カテゴリで売れ筋ランキング第1位の広告。よく見ると2018年12月調べなので山PのCMの少し前。

おもちくん
おもちくん
もともと売れてたの?

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amazon-L92

とりあえず売れ筋商品ではあったんですね。知らなかっただけで。だけど、2019年1月からかなりの数の人が山下智久さんの影響で手にしたのは間違いなさそうな気がする。

これってどれくらいの効果あるだろうって、ぼーっと飲んでただけでしたが、これでもビジネスパーソンの端くれ調べてみたくなりました。

乳酸菌飲料市場って?

 

まずは乳酸菌飲料市場からです。2017年のデータですが、ヨーグルト市場全体では5,946億円、そのうち乳酸菌飲料は956億円となってます。

オカメちゃん
オカメちゃん
へー!

おもちくん
おもちくん
オカメちゃん、まったく分かってないよね?

ヨーグルト市場全体

この1,000億円の市場ってどれくらいなの?っていうとマヨネーズ市場が1,000億円、味噌市場も1,000億円、ついでにいうとアイドル市場は1,550億円だそうです。

乳酸菌飲料市場のトップブランド R-1

 

では『カルピス』由来の乳酸菌科学シリーズが戦わないといけない相手、ライバルですね。ライバルといえば、はい。おなじみのこれ。

オカメちゃん
オカメちゃん
あたごの子どもがずっと飲んでた!

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明治ヨーグルトR-1です。こちらのR-1、通常のドリンクタイプと低糖・低カロリータイプでそれぞれマーケットシェアを5%強持っています。なので2つ合わせて11%〜12%です。

残念ながらネット上に無料ではR-1の売上データはなかったので仮説でしかないんですが956億円の6%として57億円の売上ってことになります。

その他のブランドは多くて1%ぐらいのシェアなので1ブランドで10億ちょっと売ればかなり目立った存在になりそうです。

R-1タイプのドリンク飲料は1本だいたい120円程度なので830万本で10億円これが目安になりそうです。

おもちくん
おもちくん
10億円かぁ。なんか仕事思い出すね。あたごくん。

山PCMでどれほどの効果があるのか

 

オカメちゃん
オカメちゃん
ばーか、ばーか!効果あるに決まってるだろ、あたご!

おもちくん
おもちくん
バカってw

では、つぎに山下智久さんのCM効果。テレビスポットのCMが入ってますのでファンじゃなくても目につくと思います。

ただし実際の購買行動につながるかというと・・・。ちょっとさすがにすぐは無理だと思いますので、まずは山下智久さんのファンがターゲット。

山Pファンクラブは8万人(2019年1月現在11万人)

 

ネットで調べると山下智久さんのファンクラブには11万人8万人程度いるらしいです。これってかなりの数ですよね。

オカメちゃん
オカメちゃん
さすが山P!

追記

最初の8万人って数字はどこかでみた数字を覚えていて仮置きした数字でした。ということであらためてネットで検索してみると2016年の数字で8万5千人とありました。

2013年が6万2千人、2014年が7万3千人、2016年が8万5千人らしいです。そして2018年には1万7千人増えたという情報も。

知らなかったですが、ジャニーズのファンクラブランキングってブログでは鉄板コンテンツみたいでたくさん出てきます。最新っぽく書いてあるもので10万5千人。

山下智久さんのファンクラブ会員数はこの数年のトレンドとしておおよそ年に7,000〜8,000名増加してきましたが2018年にはコード・ブルーなどの影響か2万人ちかく増えて11万人を越えた?というところのようです。

アルバムUNLEASHEDの売上は8万枚(第1週)

 

先日発売された最新アルバムの第1週の売上が8万枚だったと思いますのでやっぱり数万人のかたが買うパワーを持ってるんでしょうね。

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FEEL盤

LOVE盤

通常盤

オカメちゃん
オカメちゃん
これあたごが買ったやつだ!

おもちくん
おもちくん
他のは売り切れててFEEL盤を購入らしい

UNLEASHEDツアー動員数は13万人

 

2018年9月から12月まで行われたUNLEASHEDツアーでは15会場で33公演、動員数は堂々の13万人となっています。

山下智久UNLEASHED-FEEL THE LOVE-横浜アリーナ12/9Twitterのフォロワーさんからチケットを譲ってあげるって声をかけていただき行ってきました。 山下智久(山P)さんのTOMOHISA...
オカメちゃん
オカメちゃん
ツアー行きたかったなぁ・・・。あたごだけ行ったけど。

各数字を厳し目に見てみると

 

ファンクラブの会員数のカウントの仕組みがよくわかりませんのでなんとも言えませんが累計で11万人であれば現在も会費を払っているアクティブなファンは11万人よりも少ないって思われます。

アルバムUNLEASHEDの売上ですがこちらはFEEL盤、LOVE盤、通常盤の3種類。コアなファンは3種類買うってことになるのかな。

そうするとこれまた売上枚数の8万枚よりも購入した人の数は少ないじゃないかと思います。全員3枚買うことはないと思うので平均1.5枚とすると5.3万人

UNLEASHEDも複数回行った方も多いと思います。1会場3公演のところが多いのでかぶった方も多そうです。平均すると一人1.2〜1.5回は行ってるのかな??

そうすると動員数は8.5万人ぐらいということになります。

オカメちゃん
オカメちゃん
ほんとこれ??

おもちくん
おもちくん
フェルミ推定っぽくやってるつもり??(笑)

フェルミ推定とは

フェルミ推定とは、実際に調査するのが難しいようなとらえどころのない量を、いくつかの手掛かりを元に論理的に推論し、短時間で概算することを指す。オーダーエスティメーションや封筒裏の計算ともいわれる。 フェルミの問題と呼ぶこともある。名前は物理学者であり1938年のノーベル物理学賞を受賞したエンリコ・フェルミに由来する。

要はよくわかんないことを考える時につかう手段ですね。

オカメちゃん
オカメちゃん
あー、なんか あたご 話長いわぁ〜

おもちくん
おもちくん
確かに!んじゃ、いったん休憩で2ページ目へ〜!

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COMMENT

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